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duración

500 horas lectivas

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CALENDARIO

13 de enero 2020 a 18 de diciembre 2020

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horario

Lunes a jueves, 4 horas diarias, de 16:00 a 20:00h 

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Modalidad

Presencial

Máster de Marketing y Comunicación para Videojuegos 

EVAD | Escuela Superior de Videojuegos y Arte Digital

 Marketing y Comunicación

El videojuego es cada vez una industria más madura y compleja que requiere de profesionales con una mayor grado de especialización. 

Mobile, Realidad Virtual, Social Games, Serious Games, eSports, AAA, Indie… la enorme diversidad del videojuego y los diferentes canales y modelos de distribución convierten el ocio electrónico en un medio que presenta numerosos retos a los estudios de videojuegos para comunicar y comercializar sus productos con éxito. 

En un mundo globalizado y digital como son los videojuegos, cada vez es más importante desde la propia preproducción y diseño del juego disponer de una visión y estrategia clara sobre la comunicación del proyecto. 

Este Máster está diseñado para suplir las carencias de los profesionales tradicionales del sector sobre el producto, su desarrollo y sus procesos, ofreciendo a los futuros profesionales del sector no sólo cómo funciona la comunicación y el marketing en la industria, sino también el conocimiento práctico sobre cómo se crean y diseñan los videojuegos.

La industria demanda cada vez profesionales mejor cualificados y especializados en esta tecnología

¡Ahora es el momento de formarte en este medio!

01. A quién va dirigido

Este Máster va dirigido a profesionales de la comunicación, marketing, los videojuegos, periodismo, publicidad, relaciones públicas, comunicación audiovisual, administración de empresas o toda persona interesada en el diseño, comercialización y promoción de videojuegos o creación de empresas en la industria del entretenimiento digital.

02. Metodología

Formación presencial con metodología “Learning by doing” (Aprender haciendo) y basada en proyectos prácticos en los que aprenderás de manera natural utilizando flujos de trabajo reales empleados en la industria del videojuego. Dispondrás de tutorías presenciales durante todo el curso, además de apoyo y consultas mediante Campus Virtual.

03. Requisitos

Este Máster está recomendado para personas con titulación universitaria en marketing o comunicación, o para profesionales con estudios superiores con interés en la industria del videojuego. Se realizará una entrevista personal a todos los candidatos.

04. salidas profesionales

Responsable de Comunicación, Responsable de Marketing, Responsable de Relaciones Públicas, Productor, Brand Management, Community Manager, Project Manager

DOCENTES Y COLABORADORES DEL MÁSTER DE MARKETING Y COMUNICACIÓN 

El Máster de Marketing y Comunicación para Videojuegos de EVAD cuenta con docentes y colaboradores especializados en diferentes áreas, que cuentan con años de trayectoria en sus sectores, para ofrecer al alumnado su visión y experiencia real en la industria del videojuego.

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ROSAURA MOLINA

Manager, Player Experience Community Programs Ubisoft

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BEÑAT MIRANDA

Community Manager at Epic Games Community Manager

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JEN HERRANZ

PR y Community Management para Square Enix con Final Fantasy XIV Online

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VALENTÍN RAMOS

Senior Account Executive en BCW Global / PR Coordinator en Electronic Arts

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LARA ISABEL RODRÍGUEZ

Marketing con Influencers en ESL & Social Media y Comunicación en MakeGoodArt

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IKER UNCILLA

PlayStation® Talents Product Manager xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

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MARÍA SÁNCHEZ

Innovación en UNIA, docente e investigadora en UMA y coordinadora de DataBeers Málaga

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DIEGO FREIRE

Marketing-PR-Game Writer en Chibig Studio

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ANA MUÑOZ

Directora RESA CAMPUS MÁLAGA en Greystar Europe

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IGNACIO GUTIÉRREZ

Digital Marketing – Business Development – User Acquisition – AdTech

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ALEJANDRO RODRÍGUEZ

Marketing Manager Burger King NRSur Andalucíax

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JOSÉ  ANTONIO SOLANO

Co-fundador, Asesor SEO y Marketing digital en Ideo Estudio Creativo

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JOSÉ GÓMEZ

Especialista en deportes electrónicos y Marketing Manager en Kaiju Entertainment

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Objetivos didácticos

El objetivo de este Máster en Marketing y Comunicación para Videojuegos es ofrecer a estudiantes una formación especializada en la que aprenderán cómo diseñar y organizar la comunicación y comercialización de productos interactivos y videojuegos al mercado dentro de un entorno de desarrollo real y vivo.

Estudiarás los conceptos fundamentales en el diseño y desarrollo de videojuego, comunicación  y marketing, además conocerás cuáles son las necesidades para cada producto, mercado y público objetivo.

Diseñarás estrategias y acciones de marketing y comunicación, tanto para la empresa como para el propio producto, y prepararás los materiales necesarios que demandan los soportes y diferentes medios durante la vida del producto.

APRENDERÁS A:

  • Comprender los fundamentos y procesos del desarrollo de videojuegos
  • Gestionar la comunicación interna y externa de una empresa de videojuegos
  • Desarrollar planes de comunicación y Social Media
  • Crear, gestionar y hacer evolucionar las redes sociales y la comunidad
  • Analizar, comprender y gestionar los datos web
  • Elaborar campañas de publicidad en Google Adwords y redes sociales
  • Analizar el mercado y al público objetivo
  • Diseñar estrategias de monetización para juegos
  • Crear materiales promocionales 
  • Trabajar las relaciones públicas
  • Crear un kit de prensa
  • Organizar de forma óptima la participación en un evento
  • Trabajar en equipo con artistas, diseñadores y programadores

CONTENIDOS:

  • Historia y evolución 
  • Géneros y tipologías
  • Introducción al desarrollo
  • Motores y tecnología
  • Equipo de desarrollo 
  • Producción y ciclos de desarrollo
  • Sectores y mercados
  • Público Objetivo
  • Tipología del jugador
  • Nichos
  • Teorías y modelos de comunicación
  • Community Management
  • Gestión de contenidos
  • Social Media 
  • Herramientas SEO, SEM y CPC
  • Gestión de comunicación interna y externa
  • Oratoria
  • Lenguaje Audiovisual
  • Fundamentos del Diseño Gráfico
  • Video
  • Diseño Web
  • Hoja de producto
  • Comercialización del producto
  • Comunicación publicitaria
  • Relaciones públicas
  • Analítica Web y Google Adwords
  • Presskit
  • Key-art y portadas
  • Screenshots
  • Banners y recursos gráficos
  • Trailer y videos
  • Introducción a la programación
  • Programación visual con Blueprints
  • Variables y estructuras de control
  • Inputs
  • Árboles de comportamiento
  • Inteligencia Artificial (IA)
  • Modelos de negocio
  • Financiación de la empresa de videojuegos
  • Canales de distribución
  • Diseño de monetización y estrategias
  • Analíticas y métricas
  • Crowdfunding 
  • Nuevas oportunidades del mercado

El máster está basado en proyectos y durante el Máster tendrás oportunidad de trabajar tanto en trabajos propios y colaborar en distintos proyectos de videojuegos creados por alumnos de otros Másters de EVAD que te servirán a modo de práctica para ir avanzando en la materia. 

Desde tu incorporación formarás parte de un equipo de desarrollo formado por alumnos del resto de Másters de EVAD y trabajarás de forma activa desde la concepción del juego hasta su lanzamiento como si se tratase una empresa real de videojuegos. 

  • Gestión y Creación de Empresa 
  • Formas jurídicas
  • Legislación
  • Ayudas e incentivos

PROYECTOS

Durante el máster trabajarás en cuatro proyectos prácticos que servirán para aprender profundizar en cada uno de los aspectos fundamentales para la comunicación del producto en cada una de las etapas clave de su desarrollo.

TFM

El Trabajo de Fin de Máster es un proyecto que desde el comienzo hasta la finalización del Máster consiste en diseñar de manera integral la estrategia de comunicación y de marketing de un videojuego. 

Formarás parte de un equipo de desarrollo y trabajarás de forma activa desde la concepción del juego hasta su lanzamiento como si se tratase una empresa real. Este equipo está formado por alumnos de los diferentes Másters de EVAD (Diseño y Desarrollo, Arte 2D y Animación, Arte 3D y Animación), por lo que trabajarás codo con codo con perfiles de Programador, Diseñador, Artista 2D, Artista 3D o Animador.

Te entrenarás entre otras funciones en:

  • Análisis de producto y mercado
  • Diseño del Plan de comunicación 
  • Diseño del Plan de marketing 
  • Construcción de comunidad y público objetivo
  • Diseño de monetización
  • Creación de materiales promocionales
  • Diseño de participación en eventos de videojuegos

Además, al formar parte del desarrollo estarás involucrado en el proceso de diseño, producción incluso el control de calidad (QA) del juego, por lo que dispondrás de una visión global e integral de todo el proceso de creación del videojuego.

El proyecto será tutorizado durante todo su desarrollo por distintos profesionales del sector e incluye un calendario de hitos y entregas para asegurar su evolución y buen desarrollo.

Al completar el TFM tendrás la oportunidad de realizar prácticas en empresas del sector. Esta práctica es una excelente oportunidad para conocer el trabajo real en una empresa de videojuegos, demostrar los conocimientos y habilidades adquiridas en el Máster y tener un primer contacto con el mercado laboral.

Software usado

Estación de trabajo por alumno y software incluidos

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software-evad-trello
hootsuite
google-docs
sheets
drive
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EVAD, primer centro formativo PlayStation en Andalucía

EVAD forma parte del programa PlayStation First​ de Sony Computer Entertainment Europe (SCEE). Gracias a esto, los alumnos de los diferentes másters de EVAD trabajan con las mismas herramientas usadas profesionalmente para la creación de videojuegos en consolas de Sony como PlayStation 4.

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